La refonte d’un site web est une étape stratégique pour une TPE ou une PME lorsque le site existant ne répond plus aux attentes des utilisateurs, aux objectifs de l’entreprise ou aux exigences actuelles du référencement naturel.
Une refonte ne consiste pas uniquement à moderniser le design. Elle peut concerner la structure du site, les contenus, l’expérience utilisateur, les performances techniques et le SEO. Mal préparée, elle peut notamment entraîner une perte de visibilité dans Google ; bien menée, elle permet au contraire de repartir sur des bases plus performantes et mieux adaptées aux objectifs de l’entreprise.
Audit de l’existant, définition des objectifs, conception, optimisation SEO, migration et mise en ligne : découvrez les principales étapes à suivre pour réussir la refonte du site web de votre TPE ou PME.
Voici les principales étapes à anticiper pour réussir la refonte du site web de votre TPE ou PME.
- Audit complet du site internet de l’entreprise
- Audit sémantique et maillage interne
- Définition d’une stratégie digitale de visibilité
- Conception du design graphique, identité visuelle
- Optimisation technique
- Migration des contenus vers le nouveau CMS
- Tests et mise en ligne finale
Pourquoi refaire le site internet de votre TPE ou PME ?
Améliorer et préserver le référencement naturel (SEO)
La refonte d’un site web est une opportunité pour améliorer son référencement naturel, mais elle représente aussi une étape sensible pour les positions déjà acquises dans Google. Une modification de l’arborescence, des URL, des contenus ou du maillage interne peut avoir un impact direct sur la visibilité du site.
Le SEO doit donc être intégré dès le début du projet de refonte. L’experte en référencement Google peut intervenir sur l’audit de l’existant, l’analyse des mots-clés, la nouvelle arborescence, l’optimisation des contenus, le maillage interne, les performances techniques et le plan de redirections 301, idéalement avant la mise en ligne du nouveau site.
L’objectif est de préserver les acquis SEO du site existant tout en construisant un site mieux structuré et plus pertinent pour les recherches de vos prospects. La refonte constitue un moment privilégié pour intégrer le SEO, mais il existe aussi différents moments pour améliorer les performances SEO d’un site internet.
Adapter le site au référencement IA
Une refonte est aussi l’occasion de préparer votre site aux nouveaux usages de recherche liés à l’intelligence artificielle. Des contenus clairs et structurés, une expertise identifiable et des informations fiables facilitent leur compréhension par les moteurs de recherche et les outils d’IA générative. Intégrer le référencement IA dès la conception permet ainsi de développer votre visibilité au-delà des résultats de recherche traditionnels.
Améliorer l’expérience utilisateur (UX)
Une refonte permet de repenser les parcours de navigation pour aider les visiteurs à trouver rapidement l’information recherchée et à passer à l’action. Une arborescence claire, des contenus bien hiérarchisés et des appels à l’action visibles améliorent l’expérience utilisateur et contribuent également à l’efficacité commerciale du site.
Moderniser le design et l’interface (UI)
La refonte permet de moderniser l’interface visuelle du site (UI) et de l’adapter aux standards actuels du web. Mise en page, typographies, couleurs, visuels et éléments interactifs doivent former un ensemble cohérent, lisible et professionnel, tout en respectant l’identité graphique de l’entreprise.
Adapter le site aux usages mobiles
Une refonte doit intégrer les usages mobiles dès la conception. Le site doit offrir une navigation fluide et des contenus parfaitement lisibles sur smartphone comme sur tablette : menus, boutons, formulaires, images et appels à l’action doivent notamment être adaptés aux écrans de petite taille.
Moderniser l’image de l’entreprise
Un site vieillissant ou qui ne correspond plus à l’activité de l’entreprise peut nuire à sa crédibilité. La refonte permet de mettre le site en cohérence avec son positionnement actuel, ses offres et ses valeurs, afin de renforcer son image auprès de ses prospects et clients.
Améliorer les performances et la sécurité
Une refonte permet de corriger certaines limites techniques du site existant : temps de chargement trop longs, extensions obsolètes, problèmes de compatibilité ou failles de sécurité. Elle permet de repartir sur une base technique plus performante, maintenable et sécurisée.
Faire évoluer le CMS et la gestion du site
La refonte peut être l’occasion de faire évoluer ou de changer le CMS utilisé pour gérer le site. Le choix de la solution doit tenir compte des besoins et de la stratégie digitale de la TPE ou PME, de son autonomie pour administrer les contenus, des évolutions futures ainsi que des contraintes de maintenance et de référencement.
Soyez également attentif aux solutions proposées sous forme de forfait mensuel : vérifiez ce que couvre réellement l’abonnement, votre niveau d’autonomie et surtout si vous restez propriétaire de votre site et de vos contenus en cas de changement de prestataire.
Les étapes de la refonte d’un site web pour une TPE/PME
Une refonte de site web ne se limite pas à un simple changement esthétique. Il s’agit d’une transformation complète qui touche à l’architecture, au contenu, et aux performances techniques du site. Plusieurs professionnels du web sont impliqués dans cette restructuration.
Voici les principales interventions des experts en création de site :
1. Audit du site internet existant
La première étape consiste à analyser l’état actuel du site internet pour identifier les forces et faiblesses. Cet audit couvre les champs techniques, la qualité des contenus, le code html, la popularité web.
2. Définition des objectifs
Avant de lancer la refonte, il est essentiel de définir des objectifs clairs. Souhaitez-vous améliorer le taux de conversion ? Augmenter la visibilité en ligne ? Mieux répondre aux besoins de vos clients ? Ces objectifs guideront toutes les étapes suivantes.
3. Conception du design
Une fois les objectifs fixés, la phase de conception peut commencer. Le design doit être pensé pour offrir une navigation intuitive et mettre en avant les produits ou services de l’entreprise.
4. Optimisation technique
Le nouveau site doit être performant, sécurisé, et adapté à tous les types de terminaux (ordinateurs, smartphones, tablettes).
5. Migration du contenu
Lors de la refonte, il est souvent utile de revoir et optimiser les contenus rédigés déjà publiés avant leur intégration dans les nouvelles pages. Cela inclut les textes, images, les visuels, vidéos, et autres éléments présents sur le site.
6. Tests et lancement
Avant de mettre en ligne le nouveau site, il est indispensable de procéder à une série de tests pour s’assurer que tout fonctionne correctement (vitesse de chargement, compatibilité mobile, sécurité). Une fois validé, le site peut être lancé officiellement.
Le coût d’une refonte de site internet
Le coût d’une refonte de site internet peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que la complexité du projet, le niveau de personnalisation requis, et les fonctionnalités souhaitées.
Une refonte légère peut coûter entre 1 000 et 2 000 euros. Tandis qu’une refonte sur-mesure avec des exigences spécifiques en matière d’UX et de SEO peut dépasser ce budget. Ce chiffre est donné à titre indicatif car tout projet de refonte doit être analysé avant d’être budgété.
Les questions utiles aux professionnels du web avant de la refonte de son site
Il est crucial de bien choisir l’agence web et le spécialiste SEO partenaire qui prendra en charge la refonte de votre site. Un cahier des charges technique bien construit par le développeur web associé à l’accompagnement SEO de l’expert en référencement naturel apporte une stratégie complète et efficace.
Votre site est techniquement et visuellement pertinent et il est visible dans les moteurs de recherche pour votre activité.
Voici une liste de questions à poser pour vous assurer que les professionnels en charge du développement de votre site internet sont à la hauteur de vos attentes :
- Quelle est votre expérience en matière de refonte de sites pour les TPE à Marseille ?
- Pouvez-vous montrer des exemples de projets similaires que vous avez réalisés ?
- Comment allez-vous améliorer le SEO et l’expérience utilisateur (UX) de mon site ?
- Quelles technologies utilisez-vous pour garantir la sécurité et la performance du site ?
- Quels sont les délais et étapes du projet ?
- Quelles sont les garanties après la mise en ligne du site ? (support, maintenance, mise à jour)
- Comment gérez-vous la migration du contenu et des données existantes ?
- Proposez-vous des formations pour permettre à l’équipe interne de gérer le site ?
Vous ne connaissez rien au développement d’un site internet pour une TPE ou PME ? Pas de panique, nous vous expliquons lors d’un contact téléphonique ou en visio les jalons importants pour la refonte du site.
Envie d’en savoir plus ?
Les zones géographiques de mon accompagnement
Conseil webmarketing local
Consultante en webmarketing dans les Bouches du Rhône, mes clients sont des PME, TPE et associations à Marseille, Arles, Salon de Provence, Aix en Provence et partout en France. Je travaille avec des agences web également réparties sur tout le territoire ainsi que des développeurs indépendants.
Agence web partenaire à Aix en Provence
Si votre entreprise est située à Aix en Provence ou ses alentours, je collabore avec e-labo, une agence web experte WordPress.
Agence web partenaire à Marseille et Saint-Zacharie (Var)
Si votre entreprise se trouve à Marseille, je collabore avec l’agence Sitweb Concept pour créer un site WordPress efficace pour votre PME.
Conclusion
La refonte d’un site web pour une TPE ou PME à Marseille est très importante. Cela aide à la croissance et à la durabilité de votre entreprise. En choisissant une agence web et une partenaire SEO, vous maximisez vos chances de réussite pour un site performant et adapté à vos besoins.
