Le référencement naturel ou SEO (pour Search Engine Optimization), demeure une étape essentielle dans la stratégie de toute PME cherchant à positionner efficacement son site web sur les moteurs de recherche. En effet, la mise en place de cette optimisation de référencement naturel donne la possibilité d’être vu avant ses concurrents. Et de générer un trafic qualifié c’est à dire des visiteurs qui correspondent à vos cibles.
Je vous livre ici quelques explications simples pour comprendre le ba-ba de la visibilité naturelle en ligne.
Mon site est-il présent (indexé) dans les résultats des moteurs de recherche ?
Avant de comprendre ce qu’est l’optimisation de référencement naturel, il est impératif de déterminer si le site web est présent dans les pages de Google. En effet, votre site web peut déjà être publié, accessible directement et ne pas être connu de Google. Il n’est donc pas présent dans les pages de résultats de Google.
Pour le savoir, ouvrez un onglet de navigateur et tapez dans le bandeau de recherche la commande « site: votresite.fr » (sans guillemets). Vous trouvez le résultat en cliquant ensuite sur « outils » dans le menu horizontal de la page de Google. Le chiffre correspond au nombre de pages de votre site web que Google a indexées. Sur l’exemple, 44 pages sont indexées à l’instant T de la recherche.
Mon site n’est pas visible dans les résultats
Cela signifie alors qu’il n’est pas indexé, pas référencé. La conséquence majeure de cette non indexation est qu’aucune de vos pages ne sera proposée par Google dans ses classements ! Autrement dit, un internaute qui fait une recherche de mot clé sur Google ne trouvera jamais de lien organique vers l’une de vos pages.
Plusieurs raisons peuvent expliquer cette non indexation. La plus rare mais malheureusement possible, l’oubli d’une balise d’interdiction à visiter le site web pour le robot de Google. Cette balise est utilisée durant la phase de conception de votre site web et retirée (ou pas), le jour de sa mise en ligne officielle.
Les pages de mon site sont proposées par le moteur de recherche
Lorsque votre site web est présent dans les bases de données de Google, on dit qu’il est indexé. Cela signifie qu’un robot est passé visiter vos pages et qu’il les connait. Il les garde en mémoire et les propose à l’internaute selon son propre classement (ranking).
Ce classement est déterminé par les ingrédients de son algorithme de pertinence présents sur le site web. Ce sont ces ingrédients sur lesquels intervient une experte en référencement naturel à la création du site ou en optimisation.
Certaines pages de mon site ne sont pas proposées dans les résultats
Votre site possède 25 pages mais seule la moitié est indexée par Google, pourquoi ? Vos pages sont récentes et le robot n’est pas encore passé. Les pages sont de mauvaise qualité et Google a décidé de ne pas les conserver dans ses bases de données. Certaines pages se ressemblent trop, elles se cannibalisent. Là encore, elles ne sont pas indexées.
Cette première étape est fondamentale car un site dont les pages ne seraient pas jugées suffisamment qualitatives ne seront pas indexées dans sa base de données. Si vous utilisez l’outil Search Console, vous avez déjà une idée des pages de votre site indexées par Google.
Faire évoluer mon site du référencement naturel au positionnement
Nous avons évoqué le référencement naturel ou indexation d’un site dans un moteur. C’est un préalable obligatoire. Voyons maintenant comment passer d’un référencement à un positionnement en top 10. Car là est bien la nuance majeure entre un référencement naturel et un positionnement naturel. Je veux plus qu’être présent, je veux figurer parmi les leaders.
L’optimisation de référencement naturel : définition
Le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie de marketing digital visant à positionner un site internet en haut des résultats de recherche. Pour y parvenir, le site web doit répondre aux exigences de l’algorithme du moteur. Sans ces ingrédients, une page web ne peut pas se positionner dans les meilleures résultats.
Les ingrédients du SEO pour positionner une page
Passer d’un référencement à un positionnement consiste donc à mettre en place, selon l’algorithme de pertinence, une série d’ingrédients qualitatifs (techniques, de contenu, de popularité). L’intégration de ces éléments conditionne favorablement les positions de vos page dans les résultats des moteurs. Elle peut être réalisée à différents moments clés de la vie du site web.
pris en compte par l’algorithme de pertinence de Google.
Les professionnels compétents pour intervenir sur votre site web
Comme le montre la pyramide du SEO ci-dessus, le SEO concerne toutes les phases de conception d’un site web. Plusieurs expertises et professionnels du web sont donc concernés par la mise en place de ce cahier des charges.
- L’agence web et le développeur pour le choix du CMS et les aspects techniques,
- Le designer web pour l’identité visuelle et l’expérience utilisateur,
- L’expert en référencement naturel pour la stratégie, l’organisation du site, le SEO sur page,
- Le rédacteur web interne ou externe pour produire les contenus optimisés SEO.
Pour l’efficacité du SEO, l’expert en référencement reste le maillon fort. En effet, la performance organique d’un site ne saurait exister sans un contenu fort et optimisé. Ne dit-on pas que le contenu est ROI dans nos métiers.
Une formation pour devenir autonome en SEO
Se former aux fondamentaux du SEO est une opportunité intéressante pour deux raisons au moins :
- Comprendre et piloter plus efficacement les prestataires web
- Devenir partiellement ou totalement autonome
Beaucoup trop de dirigeants, solopreneurs, professions libérales subissent la relation avec les agences ou prestataires indépendants sans comprendre les enjeux. Se former au SEO apporte une compréhension et des compétences utiles au pilotage de votre performance digitale.
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Mon site est optimisé SEO, ce qui en découle pour votre visibilité
Pérennité de la présence dans les SERP
Le trafic organique, obtenu grâce à l’optimisation du référencement naturel, se distingue du trafic payant par son caractère durable et son coût réduit à long terme. En effet, contrairement aux campagnes publicitaires payantes, qui cessent de générer du trafic dès que le budget est épuisé, le trafic organique perdure au fil du temps, contribuant ainsi à maintenir la présence en ligne de l’entreprise de manière constante.
Crédibilité et confiance
Outre l’augmentation du trafic et de la visibilité, un bon positionnement dans les résultats de recherche renforce également la crédibilité et la confiance des utilisateurs à l’égard de la marque. Les internautes ont tendance à faire davantage confiance aux sites qui apparaissent en tête des résultats de recherche, les positionnant ainsi comme des autorités dans leur domaine.
C’est d’ailleurs ainsi que les taux de clics sur les trois premiers résultats naturels atteignent près de 55% selon l’étude menée par Backlinko sur le CTR organique Google, à partir de l’analyse de 4 millions de résultats de recherche Google.
Trafic, audience qualifiée et prospects
Une page web ou un article optimisé pour le SEO est un contenu qui va se positionner dans les leaders des classements. Cela entraîne naturellement un volume de clics et de visiteurs du site plus élevé. De plus, le travail d’optimisation des contenus rédigés sur des expressions clés choisies génère un trafic qualifié et des conversions.
En investissant dans le SEO, les PME, TPE, professions libérales peuvent s’assurer une présence en ligne pérenne et compétitive dans un environnement numérique en constante évolution.
Mon site a-t-il besoin d’une optimisation de référencement naturel ?
Si votre site web génère peu de visites, apparaît rarement sur Google ou n’attire pas de prospects qualifiés, il est probablement temps d’améliorer son référencement naturel. Une optimisation SEO permet de corriger les freins techniques, d’améliorer la qualité des contenus et de renforcer votre visibilité sur les requêtes réellement recherchées par vos futurs clients. Un audit SEO est souvent la première étape pour identifier les actions les plus rentables.
Votre site a probablement besoin d’une optimisation SEO si :
- votre site n’apparaît pas sur la première page de Google ;
- le trafic naturel est faible ou en baisse ;
- vous recevez peu de demandes de contact via votre site ;
- vos concurrents sont mieux positionnés que vous ;
- votre site n’a jamais bénéficié d’un audit ou d’un travail SEO ;
- vous souhaitez développer durablement votre visibilité sans dépendre uniquement de la publicité.
Si vous souhaitez savoir précisément quels sont les points à améliorer, je réalise des audits SEO complets et vous accompagne dans la mise en œuvre d’une stratégie de référencement naturel adaptée à vos objectifs et à votre activité.
